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商标注册是否该拿公众形象“开涮”?
作者:   文章来源:   点击数:   更新时间:2013-02-27

    日前,姚明的名字被广东某公司欲注册为卫生巾商标的消息在全国传得沸沸扬扬。有人指出:姚明是优秀的球员、全国劳动模范、活跃于世界的东方文化符号,如果他的名字被注册为卫生巾商标,那将是在世界面前丢中国人的脸。除了姚明外,如今越来越多的公众形象在被商家以恶搞的方式抢注,试问那一桩桩近乎疯狂的抢注事件背后,被的仅仅是那些公众形象吗?

  公众形象纷纷被疯狂抢注

  长春某贸易公司的商人张军在日前宣布,该公司已经向国家商标局申请注册了爱戴牌安全套,并且打出广告语:爱戴牌安全套,越戴越爱戴,爱戴牌安全套,爱戴不戴。此举令歌手爱戴大为不满,而更令其难以接受的是,张军竟向她开出1800万元的商标转让费。而在此之前,姚明也被一广东商人抢注为国际商标分类的第五类卫生巾等女性用品的商标。

  事实上,公众形象以一种令人啼笑皆非的方式被商家抢注的事件,在我国已经不是第一次发生了。几年前,以歌手谢霆锋的名字注册的止泻药泻停封曾是国内商家开涮公众形象的先行之举。所谓商品未出声先红,近几年,市面上陆续出现了赵本衫衬衫、流得滑”(刘德华)修正液、艾因斯坦安全套、旺家卫坐便器等注册商标

  什么叫大师?特立独行,哗众取宠”“舍不得孩子套不着狼,找几个文化名人当靶子,谁火就灭谁”--电影《大腕》中的对白或许是对时下开涮式商标注册现象的精妙诠释和讽刺。起初,众商家仅仅将开涮的范围控制在娱乐圈内,以炒作的方式获得双赢,但当这个范围逐渐扩大的时候,其娱乐的性质也随之改变。作为中国电视媒体龙头的央视竟要被福建某商人注册为中央一套安全套,东北传统戏曲二人转也被广西某商人欲注册为安全套商标,而屈原、鲁迅、雷锋等时代坐标式的人物形象竟也先后与猪饲料、黄酒、安全套莫名地拉上了关系。

  公众形象固然有其商业价值,否则也不会有如此多的投机商家对其趋之若鹜,但以哗众取宠的方式让商品一夜成名之后,它的影响仅仅是抓取了公众眼球并使其市场销售一路看涨吗?

  游离于法律与道德之间的创意

  看似商家精明创意的抢注行为,在使我国商标注册变得十分尴尬之余,还在不断挑战社会公共道德的底线。长春市民刘女士向记者反映,前不久,正上小学二年级的儿子竟然问她屈原到底是诗人还是农民,起因就是他看到了屈原猪饲料的广告。如今,许多小学生教材里的光辉人物形象都被商家歪曲丑化了,他们最终坑害的,只能是正在受教育的孩子们。她说。

  武汉大学法理学教授徐亚文称,就目前而言,用名人注册商标是法律所没有禁止的。法律要禁止也很困难,从定义上讲,何为名人